万年县充分借助仙人洞和吊桶环遗址——世界稻作发源地这块品牌，大力推进文化与旅游相融互动，使二者实现双赢。1—10月，该县接待国内外游客54.4万人次，同比增长30.7%；旅游综合收入4.3亿元，同比增长34.3%。
通过考古发掘，该县仙人洞和吊桶环遗址被确认为世界稻作文化发祥地。去年，“万年稻作文化系统”被联合国粮农组织列入全球重要农业文化遗产。如何做活这一“世界品牌”文章，促进文化与旅游全方位融合？该县在依法加强文物保护的同时，坚持“旅游搭台、文化唱戏”的原则，巧打文化牌，突出历史文化游、山水文化游和乡村生态文化游等特色，把文化资源优势转化为文化产业优势，实现文化与旅游互动融合。不断完善旅游发展规划，提升旅游产业档次，组织深入梳理万年文化脉络，充分挖掘万年丰富的稻作文化、红色文化、道（佛）教文化、民间文化等资源，加大对两处遗址基础设施建设投入，在仙人洞遗址周边按照历史特征增设了木栅栏，洞内以泥塑的形式，栩栩如生地再现了先人们当时在此狩猎、采摘稻谷、制陶等群居生活的情景，并完成了吊桶环遗址排水、绿化保护工程。同时，投资数百万元、按中国古典建筑风格兴建了1500平方米的仙人洞、吊桶环遗址陈列馆，通过遗址遗迹实物等方式向游客展示世界水稻耕作的历史起源。
今年初，该县在“十二五”规划中明确对城市发展进行全新定位，将休闲旅游作为战略支撑产业，充分发挥稻作文化、红色文化、道（佛）教文化、民间文化等品牌优势，坚持高起点、高品位地修编完善城市总体规划、城镇体系规划，在城镇建设上植入更多的稻作文化元素，形成个性突出、特征鲜明的规划建设风格，让文化在宜居宜业宜游城市建设中催生动力、增添活力、凸显魅力。规划建设稻作文化博览园项目等特色文化旅游产业园区，集文化、休闲、旅游、娱乐、养生为一体的稻作文化博览园项目已列入全省20项生态文化重点项目，让历史文化生动再现。
万年是“景德镇、婺源、三清山、龙虎山生态文化旅游线”以及环鄱阳湖旅游区的重要节点，被列入江西省旅游精品线路建设十二条特色旅游线路之一。为推动旅游产业发展，该县定期举办国际稻作文化节，召开以稻作文化为主题的各种展销会，以文会友，以文促销，使稻作文化走向世界，吸引中国和全世界关注的目光，旅游产业发展已成为该县新的经济增长极，近年来，该县先后获“国际传统文化与和谐价值教育实验基地”、“国家旅游示范点和爱国教育基地”、“中国文化旅游名城”、“中国文化旅游精品景区”、“中国最佳魅力旅游名县”和“国际最佳生态休闲旅游名县”等荣誉称号。（徐声高）