2011年的调控力度前所未有，行业发展遭遇十字路口，何去何从再度拷问企业决策者。迷茫征途呼唤指路明灯。
由中国互联网新闻中心•地产中国网发起并主办的第三届“中国房地产年度红榜”评选活动近期拉开帷幕，本着践行国家级网络新闻媒体引导舆论的天赋使命和作为地产新闻门户的职责，组委会联合上百位业界精英，在这个遭遇着巨大变数的时期，坚持严格甄选真正具有典范价值的年度优秀企业、人物和项目，通过深入的访谈、全面的解读以及多达数十家主流媒体的联合推广传播，彰显榜样的力量，发挥模范带头作用，引领行业摆脱迷茫、健康前行。
该项评选活动开始于2009年，迄今已举办两届，在业界已树立良好口碑。从举办之初，组织者即将“客观、公正、公平、公开”作为基本准则，通过自荐、业内举荐确定入围名单，再通过网友投票、专家评审确定最终上榜者。不设定数量，宁缺勿滥。
基于今年行业发展的环境与特殊际遇，拟于今年12月揭榜的第三届红榜评选活动以“卓越、品质、信心、责任”为核心要素，确定2011年上榜的“最企业”、“最人物”、“最楼盘”和“最服务商”。
一种责任、一个愿望
中国房地产业快速发展十多年以来，从来不缺少评选活动，但在全国范围的活动中，始终缺少有质量、有公信力的权威榜单。
在2009年中国互联网新闻中心•地产中国网首次筹备“中国房地产年度红榜”之初，便有很多人泼冷水、提出质疑。
对此，有12年地产媒体从业经验的资深媒体人、地产中国网总编辑谢红玲女士表示：“我们只有一个朴素的愿望，借助业界精英们的锐利眼光与广博见识，以客观、公正为准则，打造一个有公信力的集合了优秀典型的榜单，为房地产行业树立真正值得学习的榜样，依托中国网这个国家级新闻网络平台及众多合作媒体伙伴的整合传播力量，引导行业形成积极学先进、奋发向上的风尚，促进行业健康、长期的发展。这也是行业媒体应该肩负的责任。”
从前两届红榜活动的组织过程和结果看，这确实是个与众不同、更注重实质意义的活动，没有停留在一张榜单和一场颁奖大会上，这从极具针对性和趣味性、至今让业内人士记忆犹新的奖项名称和获奖点评文字上可窥一斑。比如，在2010年上榜的最人物中，soho中国董事长潘石屹被评选为年度最擅于“引势利导”的营销大师，这很容易让人联想到当年老潘借助舆论营销大卖商业地产的成功案例；而在2010年调控下，诸多企业因自身及外界因素开始转型、变革，这也成为上榜理由的关键词。
别要提及的是，主办方在打造榜单同时，不仅深度挖掘上榜对象的优异表现，还同时推出颇具深度的独家“最地产”盘点，摒弃了一些同类活动只表彰、缺深度挖掘的做法，让红榜的意义更大、价值更高。
逆境登榜 更具信服力
今年，中国房地产业遭遇更残酷的调控，限购、限贷几乎令行业再陷僵局。
随着行业调整逐步深入，市场整体销量急剧下滑、房企资金吃紧、降价此起彼伏，但仍然有企业老总表达信心并寻求下一步发展机会，“中国城镇化未停止，中国房地产就还有前景”。仍然有一些企业充分把握市场节奏，推出符合当期市场需求的产品，灵活调整开发策略，实现快速周转，销售额有增无减。如万科前三季度销售额超970亿元，全年销售额将再破千亿、实现新的突破。同时，一些企业对产品品质的追求从未止步，这让他们在楼市转向买家市场后仍然得到市场的支持。
在自身及行业都遭遇困境后，仍然坚守着责任、积极寻求突破并取得优异成绩的企业和人物更值得人们敬仰和学习，这样的榜样作用更具力量！
也因此，应时代要求，“2011中国房地产年度红榜”也被注入核心元素——“卓越、信心、品质、责任”。市场表现卓越、信心坚定、不懈追求产品品质、勇于承担社会责任，具备这些品质的方为翘楚。能在2011年经历复杂环境考验的榜样则更具信服力。
据悉，中国房地产年度红榜评选活动自9月底启动以来，已由业界推荐、企业自荐出80多家房企、近40位开发界老总、上百个各地楼盘进入候选名单上网公示。截至10月31日，已有超3万网友参与投票。投票将在11月中旬截止，之后进入专家评审环节，最终上榜名单将在12月初在京举办的“第三届地产中国论坛”现场公布。